Die Wirksamkeit und Qualität der Naturpflege- und Kosmetikprodukte von Dr. Hauschka werden von vielen Menschen geschätzt, auch wenn sie nicht zu den günstigsten gehören. Aber wer oder was steckt eigentlich hinter dieser renommierten Marke?
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Dr. Hauschka: Das solltest du über die Naturkosmetik-Marke wissen
Wenn es um Naturkosmetik geht, ist Dr. Hauschka neben Weleda eine der führenden Marken, die Produkte auf anthroposophischer Grundlage herstellen. Dies ist kein Zufall, da beide Marken aus Deutschland stammen.
Dass sich dieser Trend gut verkauft, haben beide Global Player beweisen, auch wenn vor allem Dr. Hauschka-Produkte im oberen Preissegment angesiedelt sind. 100 Prozent Natur steht beim deutschen Hersteller auf dem Programm, auch deshalb sind die Cremes, Shampoos und Seren in den meisten Apotheken und Reformhäusern zu finden.
Dr. Hauschka: Umsatz und Produkte
Ca. 160 Produkte sind bei Dr. Hauschka verfügbar, ob Gesichts- und Körperpflege, Badeölen, Shampoos, intensiven Seren oder Kosmetika wie Lippenstift und Puder. Quitte, Rose und Co.: Das Besondere ist, dass die natürlichen Inhaltsstoffe oft Basis ganzer Pflegeserien sind. Und wie verkauft sich zertifizierte Naturkosmetik und -Pflege? Im Geschäftsjahr 2022 erwirtschaftete WALA einen Umsatz in Höhe von rund 135 Millionen Euro (Quelle: Statista).
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Der Namensgeber von Dr. Hauschka
Der Namensgeber war Dr. Rudolf Hauschka (1891–1969), ein österreichischer Chemiker. Er gründete das Unternehmen 1935 in Baden-Württemberg, vertrieb seine Produkte aber noch unter dem Namen WALA. Dafür hatte er ein antroposophisch ausgerichtetes Laboratorium eingerichtet.
Das Unternehmen schreibt auf seiner Website: „Die wesentlichen Impulse für seinen weiteren Weg als Wissenschaftler, die letztendlich zur Entwicklung des WALA Herstellverfahrens führten, erhielt er jedoch vom Begründer der Anthroposophie, Rudolf Steiner. Und zwar bei einem persönlichen Treffen. Steiners Hinweis „Rhythmus trägt Leben“ veranlasste Hauschka, sich mit Extraktionsverfahren zu beschäftigen. Das von Rudolf Hauschka entwickelte Verfahren berücksichtigte die Polaritäten (Rhythmen) der Natur wie Ruhe und Bewegung, Wärme und Kälte, Tag und Nacht. Und ermöglichte erstmals die Herstellung haltbarer wässriger Heilpflanzenauszüge ohne Alkohol.“
Sein Unternehmen etablierte sich nach diversen Umzügen ab 1950 in Bad Boll/Eckwälden. Bis heute ist es dort beheimatet.
In Zusammenarbeit mit der Wiener Kosmetologin Elisabeth Sigmund schuf Dr. Rudolf Hauschka 1967 seine erste Gesichtspflege ohne chemisch-synthetische Emulgatoren. Das ist vor allem deshalb erwähnenswert, weil in den 60er Jahren Naturkosmetik noch gar kein öffentliches Thema war.
1999 dann kam zum Sortiment eine komplette Makeup-Serie hinzu. Und seit 2009 vertreiben die Pflegeexperten auch medizinische Pflegeprodukte unter dem Namen Dr. Hauschka Med.
Teuer, aber beliebt: Was ist der Grund?
20 bis 40 Euro für Cremes, das ist nicht unbedingt wenig. Dennoch greifen viele Verbraucher:innen zu Dr. Hauschka-Produkten. Sicher ist auch der Punkt Nachhaltigkeit ein Beweggrund, den die deutsche Marke von Anfang an erkannt hat. Laut eigenen Aussagen würde darauf vom Anbau bis hin zur Abfüllung geachtet werden.
Wie die FAZ schrieb, würden im Garten der Wala Heilmittel GmbH „die Heilkräuter noch fast genauso angebaut wie im mittelalterlichen Klostergarten, und ebenso wie damals diktieren auch hier vor allem Jahreszeiten und Wetter den Ertrag.“ Keine synthetischen Duft- und Zusatzstoffe, das bewegt die Käufer:innen offensichtlich auch dazu, etwas mehr zu zahlen.
Dr. Hauschka: Wie gut sind die Produkte im Test wirklich?
Bestnoten von Dr. Hauschka-Produkten sind bei diversen Tests keine Seltenheit: Ökotest bewertete 2021 die „Volume Mascara“ von Dr. Hauschka mit „sehr gut“. Auch der Pflegestift „Lippengold“ konnte sich ein „sehr gut“ sichern.
Promis lieben diese Pflegeserie von Dr. Hauschka
Auch Hollywood liebt die Produkte von Dr. Hauschka. Madonna, Sofia Coppola und Julia Roberts sollen Fans der Pflegeserien sein. Besonders die Rosen-Tagescreme, wie stylebokk.de schreibt, soll bei den Stars als Geheimtipp gelten.
Quellen: Dr. Hauschka, faz.net, stylebook.de, Statista